FICHA TÉCNICA
EDICIÓN IMPRESA:
ISBN: 9788480637978
DOI:
Referencia: 16029-0
Fecha: mayo, 2005
Encuadernación: rústica
Tamaño: 15 x 23 cm.
Páginas: 288
El poder de la palabra en la publicidad de la radio
17,80€
EDICIÓN IMPRESA
Presentación
El libro constituye un intento de dar respuesta a una serie de interrogantes que surgen a la hora de elaborar la publicidad de la radio, tales como: si, como sabemos, resulta altamente eficaz la personalización del mensaje para conseguir la persuasión, ¿cómo se lleva a cabo ésta?; qué características del soporte material de transmisión otorgan más nítidamente especificidad al discurso publicitario de la radio; cuáles son las funciones que pueden atribuirse a la presencia de la música, el paralenguaje y otros efectos sonoros en la configuración global del mensaje; bajo qué formatos se presentan los mensajes publicitarios en la radio; qué valores implícitos, de diversa naturaleza, sustentan esta particular práctica discursiva, y en función de qué finalidad/es surge este perfecto entramado.
Índice
Agradecimientos
Introducción
1. La interacción publicitaria radiofónica.
2. La palabra: el eje vertebrador de la creación publicitaria radiofónica.
3. El triunfo de lo cotidiano.
4. Mas allá de lo dicho: lo implícito.
5. El discurso publicitario como macroacto de habla.
Conclusiones.
Bibliografía general.
Bibliografía específica sobre publicidad y comunicación
Mª Isabel Hernández Toribio
9788480637978
16029-0
